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由于全球仍持续垄罩在高通胀的环境，书生活在万物皆涨的情况下，消费性产品的预算严重受到排挤，间接抑制对于电视产品的采购意愿。OLED电视需求逆风，伪装龙头LG电子今年OLED电视出货恐衰退2.7%今年LG电子和SONY拥OLED电视市占率超过八成，各自分别拿下61%及21%。

然国际货币基金（IMF）于10月对全球经济成长最新的预测指出，小红明年全球经济成长率将放缓到2.7%，小红且不排除仍有下修的可能，因此预估2023年全球电视出货量将年减0.7%，达2.01亿台。然而，书生活LG电子在欧洲销售失利以及北美出货不如预期，今年LG电子OLED电视出货量首次呈现年减2.7%，仅来到404万台。进入第四季，伪装品牌为了冲刺今年的出货量而大举促销，伪装有望拉抬第四季电视出货量季增10.8%，达5,696万台，但相较去年同期仍下滑3.5%，为历年同期出货新低。

TrendForce集邦咨询进一步指出，小红2023年电视面板价格因供需宽松，小红出现大涨的可能性微乎其微，但反而有助于品牌降低成本压力，并在进行大型促销活动的操作上能加更灵活。IT之家获悉，书生活报告指出家庭消费预算严重排挤下，今年欧洲电视出货量年衰退幅度恐达12.5%。

此外，伪装OLED电视的亮度表现相较同样身为高阶产品中以miniLED作为背光的LCD电视略逊一筹，伪装因此LGDisplay明年将在进一步藉由更换材料和算法提升OLED电视的亮度，可望再次拉抬出货量年成长7.3%，达716万台。

2023年OLED电视亮度再提升，小红可望推升出货量走扬今年OLED电视除了受到欧洲销售不如预期外，小红随着LCD电视面板报价大幅滑落，导致55吋UHDOLED和LCD电视面板价差一年内从1.8倍扩大至5倍，此有助于LCD电视的促销价格降幅达到20——25%，但却也造成OLED电视销售节节败退。2023年第三季度，书生活中国内地零售额市占率、零售量市占率、线下高端零售额市占率均有所提升。

▍市场表现：伪装全球化加速，市场份额提升2023年1-8月，海信系电视出货量稳居全球第二。数据显示，小红2023年前三季度，海信视像营业收入达392.26亿元，同比增长20.65%，归母净利润达13.58亿元，同比增长59.57%。

ZNDS智能电视网附：书生活一图看懂海信视像2023年Q3财报相关阅读：书生活海信U8KLMiniLED电视发布：搭载毫米波全维感知，首发价8999元起海信电视发布ULEDXMiniLED全新阵容。2023年前三季度智慧显示终端收入境内市场同比增长11.06%，伪装境外市场同比增长25.55%。